百居佳丽地板品牌突破 质量服务个性缺一不可

摘要：在中国木地板之都南浔，品牌突破是企业生存竞争的关键。近两年，百居佳丽品牌以清新且时尚的品牌形象和立体化的渠道拓展政策，成为经销商市场与行业关注的焦点，品牌知名度和美誉度得到了大幅度提升。

时间：2011年6月18日
地点：百利达木业
嘉宾：百利达木业有限公司  董事长 沈新祥
新浪记者：乔红

百利达木业有限公司 董事长 沈新祥

  【新浪家居】：非常感谢沈总能接受我们新浪乐居的采访，首先向我们新浪网友介绍一下百居佳丽的情况吧。                 【百居佳丽  沈董】：我们百居佳丽地板的生产分两大块，主要是百居佳丽实木公司和百居佳丽强化实木公司。产品主要为实木地板，强化地板，多层地板以及仿古地板。产品综合元素比较高。公司从成立到现在已经有八个年头了，现在主要考虑向全国市场拓展，迎合市场的多元化需求，为此我们扩展了强化地板，多层地板这些产品。
【新浪家居】：贵公司成立有八年多，那两年前从百利达过渡到百居佳丽这个品牌是出于怎样的考虑？
【百居佳丽  沈董】：一是公司产品多元化的升级，二是这更适合我们当时中高层的产品定位。
【新浪家居】：那在整个的过渡过程中，贵公司对于产品的定位是怎样来考量的？
【百居佳丽  沈董】：主要是根据公司的定位来操作，我们整个定位就是年轻化，个性生活的主题。我们的消费群体是定位在80后，90后的这样一个今后的消费主角，它跟70后消费群体的观念是截然不同的。
【新浪家居】：当市场趋于同质化，如果要脱颖而出，您觉得品牌塑造的要素有哪些？
【百居佳丽  沈董】：首先是产品质量要好，然后产品要适合市场，再次整个网络建设要完善，终端形象需要提升。地板的同质化是整个行业不能改变的情况。要提升品牌，我认为一个企业的服务是占很大分数的，在提供质量好的产品的基础上，更好的服务也是提升企业品牌的一个重要要素。
【新浪家居】：如果用几个词语来形容，请问您觉得未来地板行业的趋势会是哪些词语呢？
【百居佳丽  沈董】：一个是品牌化越来越强烈，服务越来越好，产品越来越个性。
【新浪家居】：在今年宏观调控之下，地板行业有没有受到一些影响？另外今年全国推保障房，地板行业有没有提供什么样的机会进入这个市场呢？
【百居佳丽  沈董】：今年的宏观调控，对于整个建材行业的影响是很大的，特别是地板行业也受到了一定的影响，销量相对来讲，比同期有一定量的萎缩。今年国家对保障房这块支持的都比较大，这对于我们行业来讲也是一个机遇，特别是中低端的产品，对于像强化多层实木地板来说也会是一个很大的契机。
 【新浪家居】：对网络营销或者说电子商务这块您是怎么看的？
 【百居佳丽  沈董】：网络营销特别是电子营销发展的很快，但地板行业在这一块起步比较晚一点。因为我们会有区域化代理商的制约，电子营销这块相对来说还没有成熟。国内现在很多行业已经在尝试，特别对于我们的定位是80 后，90后的群体，网络这个概念我们可以更加尝试一下。要抢占这个市场，那每个企业对于网络营销这块都应该健全，制定符合自己企业的营销计划，那会更加贴近市场的需求，随便跟随哪个企业的营销思路，肯定是行不通的。
【新浪家居】：好的，今天非常感谢沈董在百忙之中接受我们的采访，也祝愿百居佳丽越做越好。谢谢！