媒体聚焦：品牌化生存——百利达，百居佳丽的美丽蝶变

百利达·百居佳丽成立于2003年，在公司创始人沈新祥先生的领导下，内外兼修、务实进取、稳健发展，现已成为集实木地板、强化地板、复合地板为一体的综合性地板企业。旗下地板品牌百利达·百居佳丽从浙江省十大品牌、到中国驰名商标，以“朝为田舍郎、暮登天子堂”般的速度一路走来，屡创辉煌。
然而，眼前的辉煌并没有遮蔽清醒的百利达·百居佳丽的慧眼。正如其他市场化程度较高的行业一样，地板行业终究将走向品牌集中化的道路。面对行业日趋激烈的市场竞争：品牌战、价格战、营销战、服务战、技术战、促销战等层出不穷，你方唱罢我登场，如何从这种地板企业的发展困局中走出来，睿智的百利达·百居佳丽做出了自己的选择：以品牌战略做导航、价值提升做后盾，全面打造百利达·百居佳丽的品牌化生存之道。由此，百利达·百居佳丽品牌开始了美丽的蝶变。

卓越的品牌战略
这几年，地板行业明星代言、品牌形象提升、广告传播等大行其道，但是真正成长起来的品牌则是少之又少，究其原因品牌战略的模糊与缺少是一个很重要的原因。战略是首先做正确的事情，战术则只是把事情做对。品牌战略是品牌建设的基础，有了品牌战略才能有效围绕目标整合资源，做正确的事。
百利达·百居佳丽品牌的愿景目标是引领地板行业创新潮流、成为行业与众不同的品牌；服务现代家居品质生活、带给顾客愉悦的品牌体验。为实现这一愿景目标，百利达·百居佳丽经过多次论证做出了详细的战略规划，涉及品牌目标、品牌策略、品牌形象、品牌传播、品牌延伸、品牌修正、品牌创新等品牌建设的方方面面。同时，为保证品牌战略符合企业发展与市场环境的变化，百利达·百居佳丽品牌战略的制定与修正基本以3年为一个周期。“变化2009、进步2010、飞跃2011” 是百利达·百居佳丽确立的第一个3年品牌战略实施计划。我们有理由相信，具有战略眼光的百利达·百居佳丽，其卓越的品牌战略必将推动百利达·百居佳丽品牌的腾飞。

清晰的品牌定位
品牌年轻化、品牌动态化、品牌体验化逐渐成为品牌的发展趋势，百利达·百居佳丽的品牌定位紧跟这种趋势，将主力目标消费群体锁定在改革开放中成长起来的一代，他们出生于80年代左右，具有较高的学历与修养，热爱生活、拥有梦想、追求个性、喜欢时尚、重视情感交流，而且已经成为或正在成为地板消费的主力军。
基于目标消费群体，百利达·百居佳丽将品牌定位于乐于创新、现代时尚的中高端地板品牌，并提出了乐享生活的品牌传播语。时尚是潮流、创新创造潮流、潮流引领时尚，百利达·百居佳丽的品牌定位其核心在于给消费者带去有品质的家居生活，乐享快乐的生活体验。现代社会的激烈竞争，每个人都疲于成功而身心疲惫，快乐感逐渐远去，百利达·百居佳丽品牌通过快乐的生活方式与消费者建立情感联系，通过不断丰富这一品牌内涵，给予消费者愉悦的品牌体验。

个性的品牌形象
百利达·百居佳丽品牌的主力目标消费群体是热爱生活、拥有梦想、追求个性、喜欢时尚的一类人，他们对品牌形象有着挑剔的眼光，与众不同才会捕获更多的眼光。百利达·百居佳丽品牌以国际化的视野、融合个性与共性、广泛借鉴外行业品牌形象包装的成功经验，将现代、时尚、精致、简约确定为百利达·百居佳丽品牌形象风格，与地板行业大多数品牌的形象产生差异化。
品牌犹如一个人，不仅有外在的形象、内在的修养，还具有一定的气质，这种气质来源于个人的性格。百利达·百居佳丽也为品牌赋予了个性风格：靓丽的、欢乐的、积极的，通过个性风格的培养，升华品牌的气质，塑造百利达·百居佳丽独特的气质特征。
实效的品牌传播
制定了品牌战略、明确了品牌定位、包装了品牌形象，并不意味着品牌建设的大功告成，更为残酷的战场是在品牌如何传播上。地板因为行业的属性所限，绝大多数企业并不具有大规模品牌传播的实力，百利达·百居佳丽品牌一样如此。然而，在问题面前，百利达·百居佳丽没有选择退缩，而是集合智慧、独辟蹊径，开辟了地板行业品牌传播的创新之路。
百利达·百居佳丽的品牌传播将效果放在首位，通过系统的品牌传播规划、创意策略兼顾的广告、合理的媒体选择，辅以持续不断的广告费用投入，全面提升百利达·百居佳丽的品牌知名度。10月1号开始，面貌一新的百利达·百居佳丽品牌广告已经在浙江电视台钱江都市频道和民生休闲频道播出。